上半年電影票房不足300億 疫後消費信心仍陷泥沼

中國政府頻頻宣傳經濟「頂住壓力」和「穩中向好」，但國家電影局最新數據卻明確揭示，電影市道仍未恢復至疫情前水平，今年上半年票房收入僅約292億元人民幣（下同），相較於2019年疫情前同期，足足少了20億元。這些數據不僅突顯中國消費者信心持續低迷，也反映中國經濟結構存在深層次困局。

國家電影局公佈的數據顯示，今年上半年中國電影票房收入錄得292.31億元，按年增長22.91%，入場人次也超過為6.4億，按年增長16.89%。單從數字來看，電影市道似乎一片向好，特別是國產電影票房所佔比例高達91.2%，足以體現官方強調的「文化自信」。

不過，這些增長只是受到去年同期的「低基數」帶動。如果與2019年上半年相比，當年的票房收入為311.7億元，入場人次更高達8.08億，換言之，今年上半年的票房收入和人次不僅未能超越2019同期，反而分別出現6.2%和20.6%的跌幅。

電影票房與入場人次，向來是國家內需消費表現的重要指標，理由是戲院通常座落商場內，民眾在戲院看電影，一般會順帶光顧餐廳和購物，因此與票房相關的數據，一般能夠反映民眾的消費意願與消費信心。如果電影這類「輕奢」娛樂意願都持續低迷，其他大額消費市道自然也難以樂觀。

翻查資料，國家電影局2024年的統計數據，也反映民眾出外看電影的意願下降，當年全年電影票房收入為425.02億元、入場人次超過10億，兩項數據與2023年比較均下跌超過22%，若與2019年比較更分別下跌33.86%和41.51%。

有評論認為，娛樂選擇多元化、串流平台的興起是全球趨勢，上海上影集團導演程亮、資深影評人孫孟晉同樣指，年輕人減少購買戲票是普遍現象。上海市民陳先生接受台灣《中央社》訪問時直言，院線缺乏「激發購票動機的好電影」，劉小姐亦抱怨「題材太相似」，難以找到「特別想看的電影」。