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香港英商會促李家超重塑香港形象 讚新加坡舉行巨星演唱會形成文化旅遊

香港英商會(The British Chamber of Commerce in Hong Kong)日前向特首李家超提交施政報告建議書,促請港府重塑香港形象。商會直言,海外媒體報道香港不像以前那麼吸引人,有必要立即進行大規模投資,重建本地居民和國際旅客對香港形象的信任。商會又引用巨星Taylor Swift、Coldplay在新加坡舉辦演唱會為例,形容加強了新加坡作為亞洲藝術和表演主要中心的吸引力。

香港英商會有約1,000名會員,涉及約400間在港企業。商會在上月31日致函特首李家超,提交施政報告意見書,提及香港已經「開關」,商務和遊客可以隨意到港,但海外傳媒報道強調香港不如過去吸引(Overseas media stories highlight that our city is not seen to be as attractive as before)。

商會認為有必要立即進行大規模投資,針對性做品牌推廣、市場營銷和公關計劃,凸顯香港是世界上最好的營商地點之一,也是一個歡樂和有趣的旅遊目的地。對於港府早前推出「你好,香港」的宣傳活動,商會認為只是短期行動,建議港府更新香港品牌,類似在1999年香港提出定位是「亞洲國際都會」的宣傳計劃。

商會直指,香港需要大幅改善宣傳推廣(Hong Kong needs to significantly improve on its promotion),重建本地居民、國際商務客、遊客對香港形象的信任,讓他們看到香港的吸引力。商會強調,不單是商業的角度具吸引力,而是作為定居地的吸引力。

建議書提到,香港除了是金融服務、供應鏈、物流等的樞紐,要進一步加強宣傳其他特色,例如美食、文化、夜生活、低稅率、優質公共交通、旅遊樞紐和大自然等。

商會又建議加強推廣藝術、文化,引用新加坡將舉辦巨星Coldplay、Taylor Swift的演唱會,指可以吸引更多人到訪,形成一種文化旅遊(Cultural Tourism)。新加坡不止宣傳自己是商業中心,更是表演或文化的平台,加強外界選擇以新加坡作為亞洲藝術和表演的重要中心。

商會建議,港府在加強宣傳時,應透過基於事實的方法(a fact-based approach)和具透明度,展示香港在大灣區、中國、亞洲和全球中的角色。

翻查資料,Coldplay今年公佈了在亞洲7個城市的16場演出計劃,當中新加坡佔6場。而Taylor Swift在亞洲區舉行的巡迴演唱會選擇了新加坡和日本,當中新加坡舉辦6場。

而將香港定位為亞洲國際都會的計劃,最早在1999年由時任特首董建華在《施政報告》提出。港府在2001年推出「香港品牌」推廣計劃,希望帶出香港品牌形象是「一處融會機遇、創意和進取精神的地方。這個城市動力澎湃、朝氣勃勃,也是文化之都……位處亞洲最優越的策略性位置,人才薈萃,成就輝煌,能助你實現目標,達到理想」。

近年港府斥資研究如何宣傳香港,2020年6月,就「香港重新出發」的主題批出為期一年的公關服務合約,合約最終付款額約570萬美元(折合4458萬港元),由國際公關公司Consulum FZ LLC中標。

Consulum研究顯示,社會動盪(social unrest) 嚴重損害外界對香港保安、安全、法治、司法獨立和自由的觀感,而國安法加劇了這損害,最後得出結論是香港的定位須與政治及安全問題根本地切割。

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