香港英商會促李家超重塑香港形象 讚新加坡舉行巨星演唱會形成文化旅遊

香港英商會（The British Chamber of Commerce in Hong Kong）日前向特首李家超提交施政報告建議書，促請港府重塑香港形象。商會直言，海外媒體報道香港不像以前那麼吸引人，有必要立即進行大規模投資，重建本地居民和國際旅客對香港形象的信任。商會又引用巨星Taylor Swift、Coldplay在新加坡舉辦演唱會為例，形容加強了新加坡作為亞洲藝術和表演主要中心的吸引力。

香港英商會有約1,000名會員，涉及約400間在港企業。商會在上月31日致函特首李家超，提交施政報告意見書，提及香港已經「開關」，商務和遊客可以隨意到港，但海外傳媒報道強調香港不如過去吸引（Overseas media stories highlight that our city is not seen to be as attractive as before）。

商會認為有必要立即進行大規模投資，針對性做品牌推廣、市場營銷和公關計劃，凸顯香港是世界上最好的營商地點之一，也是一個歡樂和有趣的旅遊目的地。對於港府早前推出「你好，香港」的宣傳活動，商會認為只是短期行動，建議港府更新香港品牌，類似在1999年香港提出定位是「亞洲國際都會」的宣傳計劃。

商會直指，香港需要大幅改善宣傳推廣（Hong Kong needs to significantly improve on its promotion），重建本地居民、國際商務客、遊客對香港形象的信任，讓他們看到香港的吸引力。商會強調，不單是商業的角度具吸引力，而是作為定居地的吸引力。

建議書提到，香港除了是金融服務、供應鏈、物流等的樞紐，要進一步加強宣傳其他特色，例如美食、文化、夜生活、低稅率、優質公共交通、旅遊樞紐和大自然等。

商會又建議加強推廣藝術、文化，引用新加坡將舉辦巨星Coldplay、Taylor Swift的演唱會，指可以吸引更多人到訪，形成一種文化旅遊（Cultural Tourism）。新加坡不止宣傳自己是商業中心，更是表演或文化的平台，加強外界選擇以新加坡作為亞洲藝術和表演的重要中心。

商會建議，港府在加強宣傳時，應透過基於事實的方法（a fact-based approach）和具透明度，展示香港在大灣區、中國、亞洲和全球中的角色。

翻查資料，Coldplay今年公佈了在亞洲7個城市的16場演出計劃，當中新加坡佔6場。而Taylor Swift在亞洲區舉行的巡迴演唱會選擇了新加坡和日本，當中新加坡舉辦6場。

而將香港定位為亞洲國際都會的計劃，最早在1999年由時任特首董建華在《施政報告》提出。港府在2001年推出「香港品牌」推廣計劃，希望帶出香港品牌形象是「一處融會機遇、創意和進取精神的地方。這個城市動力澎湃、朝氣勃勃，也是文化之都……位處亞洲最優越的策略性位置，人才薈萃，成就輝煌，能助你實現目標，達到理想」。

近年港府斥資研究如何宣傳香港，2020年6月，就「香港重新出發」的主題批出為期一年的公關服務合約，合約最終付款額約570萬美元（折合4458萬港元），由國際公關公司Consulum FZ LLC中標。

Consulum研究顯示，社會動盪(social unrest) 嚴重損害外界對香港保安、安全、法治、司法獨立和自由的觀感，而國安法加劇了這損害，最後得出結論是香港的定位須與政治及安全問題根本地切割。